bon app’

Contexte :

Un an après le lancement en 2013 de sa marque de produits snacking « bon app’ », Carrefour a souhaité :

Optimiser la charte packaging de la marque Bon app’ afin d’améliorer :

  • la lisibilité du facing
  • la visibilité de la segmentation produit / recette
  • l’émergence en linéaire
  • la pertinence des packs vs les codes marché du snacking

Créer au sein du snacking  un segment premium « bon app’ l’envie du jour » pour répondre à la demande des consommateurs concernant :

  • des produits plus premium, plus gourmands
  • avec des ingrédients tendance et des recettes innovantes.

Le travail de branding réalisé par l’agence cb’a (« bon app’ » et « bon app’ l’envie du jour »), a conduit Subdesign, filiale de cb’a, à décliner les 2 chartes sur plus de 140 produits.

Le challenge à relever :

Pour déployer ce concept multicanal (site internet, points de vente et packaging) début 2015, l’enjeu a consisté à produire l’ensemble des références dans un temps restreint.

Photo Gutenberg Networks

L’intervention de Gutenberg networks :

 

POULETCRUDITEMOELLEUX

Sur les produits « bon app’ »,

  • l‘optimisation des couleurs pour une meilleure cohérence de gamme.
  • en collaboration avec le service packaging, les chefs de produits et l’agence, calage de certains points de charte et proposition d’adaptations sur formats spécifiques ou non traités.

Sur les produits « bon app’ l’envie du jour »,

  • retranscription de l’intention créative et du positionnement de la marque fille,
  • travail de typographie pour accentuer l’aspect unique et raffiné des recettes et le fond matière kraft discret pour renforcer la segmentation haut de gamme.
  • Recommandation d’un traitement chromatique ad hoc pour garantir un rendu homogène, quelle que soit la technique d’impression.
  • Enfin, utilisation d’illustrations très qualitatives pour faire ressortir l’originalité des ingrédients utilisés.
Photo Gutenberg Networks
Photo Gutenberg networks

Nota : pour des parcs imprimeurs très particuliers, nous avons réalisé un traitement d’images optimum en partenariat avec l’agence et le service packaging.

Bénéfices :

Un développement fluide, grâce à une coordination de tous les intervenants : service packaging, chefs de produits, agence, industriels (10) et imprimeurs (15).

Une optimisation de 20% du temps de production pré-presse par rapport à la moyenne de réalisation des projets.

Une garantie de bonne fin grâce à notre présence systématique en BAT sur les 1ers tirages.

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