#Quand le packaging passe par les réseaux

Le packaging, on le sait, peut faire la différence sur l’acte d’achat en rayon. Mais quand est-il de son exposition sur les réseaux sociaux ? Un packaging, exposé en ligne, peut-il faire déplacer le consommateur en magasin ?

Si l’on en croit la marque de glace Van Leeuwen, c’est plus que ça ! Puisque le glacier de Brooklyn a fait le pari de relooker ses packagings avec l’objectif de les rendre photogéniques et de jouer les premiers rôles sur Instagram !

Et ça marche, le phénomène photographique est en route. Ainsi, un client écrit avoir déboursé près de 20$ pour s’offrir un demi-litre d’un pot rose tendre et un autre de couleur ambré au caramel beurre salé alors qu’il n’avait pas une grande envie de glace…

Cette stratégie, mûrement réfléchie, pour cibler les réseaux sociaux s’est avérée payante puisque la marque a vu son C.A. augmenter de + de 50% au printemps dernier.

Soigner en priorité le beau va déclencher l’acte d’achat et renforcer d’autant plus l’adhésion que le produit sera bon.

Laetitia MASINI

Van leeuwen, source qz.com

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