Quand le packaging se fait éducatif

En ces temps de solidarité post-cataclysme, retour sur l’opération menée par Colgate en Birmanie en 2014.

La marque d’hygiène dentaire a eu la brillante idée d’imprimer l’intérieur des colis en carton qui transportent les tubes de dentifrice. Une fois les tubes de dentifrice rangés dans l’épicerie du village, le carton se déplie et dévoile un tableau au design impactant, mélangeant illustrations traditionnelles birmanes et art populaire régional.

Ces posters racontent une histoire immédiate et apportent une ressource éducative précieuse, dans le but d’instruire les jeunes birmans sur l’importance de la santé dentaire.

La marque a également mis à disposition un numéro d’appel gratuit qui permettait d’écouter un message enregistré en fonction de la leçon sélectionnée, ajoutant de la profondeur au graphisme.

source : www.psfk.com

Cette campagne a été déployée dans les écoles situées dans des zones rurales à travers le Myanmar. Un chef d’établissement qui a utilisé les affiches dans son école les a décrites comme « une solution inspirante pour répondre à nos besoins éducatifs les plus urgents. »

Une belle démonstration de design humain, un capital sympathie inestimable pour la marque…

Laetitia Masini

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